Mardi 26 janvier 2010
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Quand le marketing rencontre l'histoire.
Lundi 25 janvier 2010
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La saga Nokia débute en 1865. Fredrik Idestam, ingénieur des mines, fonde alors une entreprise forestière produisant du papier. Dix ans plus tard, Nokia Corporation se
diversifie et fabrique des pneus, des bottes en caoutchouc et des câbles. Mais la firme lorgne déjà vers les télécoms.Dans les années 80, Nokia multiplie les acquisitions dans ce secteur porteur au point de devenir un acteur incontournable en Scandinavie. Le tout premier portable tenant dans la main sort des usines en 1987. Il pèse 800g, batterie incluse. En 1992, les nouveaux modèles de Nokia rencontrent un succès planétaire.
Lors du lancement du 3210 en 1998, la firme emprunte les chemins de la gloire et connait une réussite commerciale retentissante. Ce modèle inédit comporte un certain nombre de fonctions avant-gardistes devenues des références aujourd’hui : antenne intégrée, dictionnaire d'écriture intuitive T9, jeux (dont le célèbre Snake), personnalisation des sonneries, possibilité de changer la coque… Ces fonctionnalités nous font sourire aujourd’hui, au regard des progrès effectués en 10 ans.
Vendredi 22 janvier 2010
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En 1967, la firme
McDonald’s a déjà douze ans. Las des recettes imposées par le cahier des charges McDo, un franchisé de Pennsylvanie (Jim Delligatti) concocte le futur Big Mac. Deux steaks hachés, une tranche de
pains entre les deux, du fromage, une sauce «spéciale», de la salade, de l’oignon et des pickles, fines tranches de gros concombre en saumure : la recette fait un tabac et s’exporte dans tous les
restaurants de la firme.| Les chiffres parlent, mais pas que d’eux-mêmes ! |
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- 900 millions
d’exemplaires vendus par an dans le monde entier: 550 millions aux États-Unis, 170 millions au Japon, 60 millions au Canada…
- 2,7 milliards de dollars de chiffre d’affaire, soit plus de 12% des ventes. - 40 ans pour conquérir le monde |
Mercredi 20 janvier 2010
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La saga mini débute en
1955. La British Motor Corporation (BMC) planche sur une nouvelle voiture économique. Un premier prototype, conçu par Alec Issigonis, sort des usines BMC au bout de huit mois d’études en octobre 1957. Le premier modèle est commercialisé en 1959 sous deux appellations : Morris
Mini Minor et Austin Seven. Le véhicule adopte des idées novatrices (moteur transversale, boîte de vitesse située sous le bloc moteur, roues de 10 pouces…), très éloignées des modèles concurrents
comme la Volkswagen Coccinelle ou la Fiat 500. L’objectif de ce véhicule révolutionnaire ? Consacrer 80% de tout le volume au passager, 20% seulement pour la mécanique. Entre 1961 et 1969,
plusieurs versions de la Mini voient le jour : l’ordinaire deux portes, un break avec l’arrière s’ouvrant comme des portes de grange, et une version avec un extérieur en bois similaire à celui de
la Morris Minor. A cette époque, les Mini s’illustrent en rallye. Dans les années 80, la marque Mini passe sous le giron Rover avant d’être rachetée par BMW qui perpétue la légende depuis
1994.
Mardi 19 janvier 2010
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La saga Coca-Cola débute en 1886. Le pharmacien John Styth Pemberton commercialise du vin de coca à vertus thérapeutiques.
L’entrée en vigueur de la prohibition de l’alcool aux Etats-Unis conduit son créateur à en modifier la recette. La version sans alcool connaît un succès immédiat. Baptisée Coca-Cola, la boisson
se substitue rapidement à la consommation d’alcool. La formule secrète du Coca-Cola est rachetée en 1888 par un homme d’affaire, Asa G. Candler. A grand renfort de marketing et de publicité, il
donnera à « The Coca-Cola Company » l’essor qu’on lui connaît aujourd’hui. Le Coca-Cola fait son apparition en 1919 dans le sud-ouest de la France. En 1933, on déguste, pour la première fois, la
fameuse boisson à la terrasse du Café de l'Europe, près de la Gare St Lazare, à Paris.La fameuse bouteille « contour », ou « dame au fourreau noir », a été créée par le maître verrier, Alexandre Samuel dans le cadre d'un concours organisé par la Compagnie The Coca-Cola Company. La taille étroite et les stries du verre évoquent une silhouette féminine vêtue d'une robe plissée très en vogue à cette époque.
Détour à l'usine Coca-Cola.
Présentation
- : Objets mythiques
- : Quand le marketing rencontre l'histoire. Retour sur ces objets qui ont marqué l'histoire.
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